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公共关系塑造中国汽车品牌研究

发布时间:2018-02-14 01:47  文章来源:笔耕文化传播

  本文关键词: 公共关系 品牌 品牌塑造 中国汽车品牌 出处:《北京林业大学》2008年硕士论文 论文类型:学位论文


【摘要】: 2008年股市的大跌,是经济运行速度缓慢的第一征兆,这预示着国家调整了货币政策,将态度从稳健转为从紧。轿车企业是高度依赖资金的,那么在2008年将很可能遭遇到的问题就是现金流不足,中国汽车品牌的运行面临着较大压力。中国汽车品牌正在寻求突破的时候,海外企业以及合资公司纷纷调整了产品战略,中外汽车之间产生全面的正面碰撞。如何让在低速增长的市场中保持合理的销量和份额将是中国品牌面临严峻的考验。本文通过日系汽车举办大型品牌活动案例的分析,引发对公共关系塑造中国汽车品牌的思考,从具体细节上用公关关系手段来帮助中国汽车品牌在市场竞争激烈的今天,获得更大的市场占有率。
[Abstract]:The sharp fall in the stock market in 2008 was the first sign of the slow pace of the economy, which heralded a change in monetary policy and a shift in attitude from soundness to tightness. Car companies are highly capital-dependent. Well, in 2008, the most likely problem will be insufficient cash flow, and the operation of Chinese automobile brands is under great pressure. While Chinese automobile brands are seeking a breakthrough, overseas enterprises and joint ventures have adjusted their product strategies one after another. There is an overall frontal collision between Chinese and foreign cars. How to keep a reasonable sales volume and share in a low growth market will be a severe test for Chinese brands. This paper introduces the thinking of public relations in shaping Chinese automobile brands, and uses the means of public relations to help Chinese automobile brands gain more market share in today's fierce market competition.
【学位授予单位】:北京林业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F426.471

【参考文献】

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2 刘邦根;品牌文化的研究[D];北京交通大学;2006年



本文编号:1509595


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