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地理标志区域品牌化策略研究

发布时间:2019-01-12 07:33  文章来源:笔耕文化传播
【摘要】:地理标志区域品牌化是一项系统工程。当前我国地理标志区域品牌化过程中存在缺乏地理标志区域品牌化和品牌资产意识,品牌维护和监督管理机制不健全,区域品牌缺乏文化与历史元素等问题。为此,政府在战略层面上要增强地理标志区域品牌化意识,使区域品牌融合传统元素和现代理念,建立区域品牌形象,并制定长远的战略规划。在战术层面上要进行科学周密的地理标志区域品牌政府营销策划,采取文化营销、体验式营销、事件营销等多种营销形式,推进地理标志区域品牌化。
[Abstract]:Regional branding of geographical indications is a systematic project. At present, there are some problems in the process of regional brand of geographical indication in China, such as the lack of brand and brand asset consciousness, the imperfect mechanism of brand maintenance and supervision and management, the lack of cultural and historical elements of regional brand, and so on. Therefore, on the strategic level, the government should strengthen the awareness of regional brand of geographical indications, make regional brand merge traditional elements and modern ideas, establish regional brand image, and formulate long-term strategic planning. On the tactical level, it is necessary to carry out scientific and meticulous government marketing planning of geographical indication regional brand, and adopt various marketing forms, such as cultural marketing, experiential marketing, event marketing and so on, in order to promote the regional branding of geographical indications.
【作者单位】: 广西经济管理干部学院;
【基金】:国家质检总局科技计划项目(2011IK054) 广西科学研究与技术开发计划项目(桂科能0992015-7)
【分类号】:F203

【参考文献】

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【共引文献】

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3 张q,

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