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基于消费者视角的绿色品牌价值理论构建与测量

发布时间:2019-05-16 05:15
【摘要】:基于消费者视角提出了绿色品牌价值理论模型,该模型包括绿色品牌认知、绿色品牌感知质量、绿色品牌忠诚、绿色品牌联想和绿色感知价值五个维度。通过构建测量绿色品牌价值理论模型的量表,以电子消费类绿色品牌为例,利用问卷调查采集的数据,对理论模型依次进行了探索性因子分析、验证性因子分析和竞争模型分析。研究结果表明,绿色品牌价值理论模型与数据拟合较好且为最优模型,测量量表具有良好的信度和效度,理论模型和量表可应用于企业对绿色品牌价值的创建和管理。
[Abstract]:Based on the perspective of consumers, a theoretical model of green brand value is proposed, which includes five dimensions: green brand cognition, green brand perceived quality, green brand loyalty, green brand association and green perceived value. By constructing a scale to measure the theoretical model of green brand value, taking the green brand of electronic consumption as an example, using the data collected by questionnaire survey, the exploratory factor analysis of the theoretical model is carried out in turn. Confirmatory factor analysis and competition model analysis. The results show that the theoretical model of green brand value fits well with the data and is the optimal model, and the measurement scale has good reliability and validity. The theoretical model and scale can be applied to the establishment and management of green brand value in enterprises.
【作者单位】: 武汉理工大学管理学院;
【基金】:国家自然科学基金项目(71172042) 武汉理工大学自主创新研究基金项目(2012-IB-092)
【分类号】:F713.55;F273.2

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