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动感地带品牌低龄化市场战略研究

发布时间:2019-10-12 16:29
【摘要】: 随着我国宏观经济的持续稳定增长、人民生活水平的日益提高和移动通信行业的快速发展,城区大众市场的通信需求已日趋饱和,潜在市场的发展呈现出低龄化趋势,可以说城区低龄通信市场是个很广阔,且具有巨大发展潜力的市场,但与其他细分市场相比,低龄市场的消费主体——中小学生缺乏相对独立的选择权和购买能力,家长对于“孩子用不用手机是左右为难”,校方也认为“学生带手机弊大于利”,但中小学生认为“使用手机是自己的权力”,可以获取信息,增进沟通,形成了三方不和谐对话的现状,为低龄市场的拓展陡增难度。 动感地带品牌是中国移动旗下的三大客户品牌之一,其主要面对的目标客户是年龄15到25岁之间的用户,在经过6年多的市场推广,在青少年群体中已拥有较高的知名度和美誉度,全国超过1亿人选择动感地带品牌,但主要集中在大学群体和社会青年,普及率相对较高,作为中国移动三大客户品牌的动感地带下一步该何去何从,才能保持品牌活力,实现企业的可持续发展! “青少年,永远是未来消费主力的生力军,而动感地带,要的就是年轻”! 研究动感地带品牌低龄化市场战略,不仅有利于将移动通信产品与促进社会进步以及青少年的健康成长紧密相连,提高青少年掌握信息通信技术的能力,更好的满足青少年学习知识、获取信息、彰显个性的需要,让青少年一代更好、尽快的融入信息社会,同时也通过提出动感地带品牌低龄化市场战略和实施方案,进一步降低或消减社会各界固存疑虑,为动感地带品牌可持续发展提供良好机遇,实现企业拓展蓝海市场、保持可持续发展的效益目的。 本文分析了中国移动动感地带品牌产生的背景、特征,指出了中国移动动感地带品牌实施低龄化市场战略势在必行。在此背景下,引入品牌经营理论、整合营销理论和体验经济理论,并以此理论为基础,介绍了目前中国移动动感地带品牌实施低龄化战略的实施路径、存在障碍及解决方案:包括产品策略、渠道策略、传播策略等。
【图文】:

中学生,电子产品,中专生,高中生


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本文编号:2548163

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