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心理连续性模型(PCM)视角下美国终极格斗冠军赛(UFC)的中国市场推广研究

发布时间:2021-04-08 15:40
  美国终极格斗冠军赛(Ultimate Fighting Championship,UFC),是当前世界最顶级的综合格斗(Mixed Martial Arts,MMA)赛事,自1993年成立以来通过不断完善与扩张,最终奠定了其世界综合格斗最高殿堂的地位。得益于UFC的成功,综合格斗也发展成为一项在世界各地广受欢迎的竞技体育运动。如今UFC的影响力已遍布全球,是继北美四大体育联盟之后一股新崛起的力量,成为当今世界现象级的体育赛事。鉴于中国体育产业发展的突飞猛进以及NBA在中国市场取得的可观效益,UFC从2009年末正式进入中国市场,并且通过多年的摸索与经营,取得了阶段性的成功。而且其作为一项职业体育赛事,有着以粉丝为中心的观赏性娱乐定位,其市场推广的过程是一个逐步开发观众、培育粉丝的过程。本文通过研究分析UFC在中国的市场推广过程,总结其中的亮点,为其他职业体育赛事的发展提供借鉴,发现其中的不足,并提出相应的优化建议。本研究采用文献资料法、专家访谈法、实地调查法等研究方法,对UFC的中国市场环境进行了分析。理论框架上,本研究创新性应用美国体育管理学界学者Daniel C.Funk和Jeff... 

【文章来源】:首都体育学院北京市

【文章页数】:73 页

【学位级别】:硕士

【部分图文】:

心理连续性模型(PCM)视角下美国终极格斗冠军赛(UFC)的中国市场推广研究


PCM模型(资料来源:《国内外消费行为理论及球迷消费行为研究综述》)


本文编号:3125823

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