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企业营销风险管理理论进展综述

发布时间:2018-06-19 04:37  文章来源:笔耕文化传播

  本文选题:营销风险 + 风险识别 ; 参考:《经济与管理》2017年06期


【摘要】:在竞争激烈程度逐渐增强和不可预测的商业环境中,如何控制营销风险以减少损失是营销领域研究的一个重要话题。通过对营销风险管理研究成果的梳理和述评发现,已有研究在营销风险的概念、识别、评估和应对处理等方面已经取得了较大进展。但以往文献在研究层面上缺少对行业整体营销风险的研究,在指标处理上缺乏对指标属性的分析,在风险应对处理上忽视对企业个体风险偏好与风险承受能力差异性的探讨,在一定程度上使得理论研究与企业实践相脱节。未来应该从行业营销风险、评价指标属性和企业对风险承受能力的差异等方面开展研究,不断完善营销风险管理的理论体系。
[Abstract]:In the increasingly competitive and unpredictable business environment, how to control marketing risk to reduce loss is an important topic in the field of marketing research. By combing and commentary on the research results of marketing risk management, it is found that the existing research has already been achieved in the concept, identification, evaluation and response of marketing risk. However, the previous literatures lack the research on the overall marketing risk of the industry, lack the analysis of the index attributes and ignore the difference between the individual risk preference and the risk tolerance of the enterprise on the risk coping, and to some extent disconnect the theoretical research with the enterprise practice. In the future, the research should be carried out from the aspects of industry marketing risk, evaluation index attribute and the difference of enterprise's risk bearing capacity, and the theoretical system of marketing risk management should be perfected continuously.
【作者单位】: 石家庄学院体育学院;中央财经大学商学院;宁夏大学经济管理学院;
【分类号】:F274

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