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善因营销的捐赠水平与消费者态度:一个有中介的调节效应模型检验

发布时间:2019-01-10 12:40  文章来源:笔耕文化传播
【摘要】:通过两个实验,探讨了善因营销的捐赠水平对消费者态度的影响,尤其是考察了道德提升感的中介作用以及产品-公益事业拟合度的调节作用。研究发现,善因营销的捐赠水平对消费者态度有显著的正向影响,且道德提升感在捐赠水平与消费者态度之间起中介作用。与此同时,产品-公益事业拟合度显著地调节了捐赠水平与道德提升感的关系,且该调节关系通过道德提升感的中介作用来进一步影响消费者态度。
[Abstract]:Through two experiments, this paper probes into the influence of donation level of good cause marketing on consumer attitude, especially on the intermediary function of moral promotion and the adjustment of fit degree of product-public welfare undertaking. It is found that the donation level of good cause marketing has a significant positive effect on consumer attitude, and moral promotion plays an intermediary role between donation level and consumer attitude. At the same time, the fit degree of product-public welfare significantly regulates the relationship between the donation level and the sense of moral promotion, and the regulatory relationship further influences consumer attitudes through the intermediary role of the sense of moral promotion.
【作者单位】: 上海财经大学国际工商管理学院;上海财经大学上海发展研究院;
【基金】:国家社会科学基金项目(11BGL049) 上海财经大学2014年研究生创新基金资助项目(CXJJ-2014-359)
【分类号】:F713.55

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号:2406320


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