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文化产品和物质产品的异同点分析

发布时间:2014-07-28 20:42

  文化产品和物质产品本身具有的相对同一性和绝对差异性
  文化产品和物质产品某一方面的同一性。文化产品本身属精神产品,可是它要通过媒体方能发挥作用。而书籍本身是物质性的。书籍〔以及其他形式如图片、音像制品等〕是精神产品和物质产品的复合物。文化产品的价值取决于作品本身的思想、艺术成就,而在市场流通过程中,又与物的经济价值相联系。书籍畅销与否,主要取决于作品为接受的需要,同时也受消费者经济承受能力的制约,社会物质消费水平和文化消费水平有一定的关系。
  文化产品和物质产品的同一性是相对的,一是类同性关系,一是附属性关系,由此可见,一部作品由产生到为读者购取,要经过这么一条生产“链”:写作?──出版──销售──阅读。作者和读者之间的中间环节,出版是物质生产性的,销售是商业经营性的,作家创作是精神性的,出版与销售是经济性的。精神产品主要是追求社会效益,作为物质产品主要考虑经济效益。如果两个效益得以兼顾,则该书易出,快出、多出。如果二者发生矛盾,往往会出现为了追求经济效益而不不顾社会效益的状况,势必抑制有价值的作品问世。为什么图书市场上,一度出现武打、言情小说热,一度出现警匪、宫帏作品热,一个时期热销处世术、钻营术一个时期又是占卜术、风水术,连算命打卦、求神问鬼等五花八门的东西也曾火了一阵子?有些书被盗版私印,一印就是十多万甚至几十万册。正因为这类书籍有销路,还出现了不少假冒货色。或盗用作者名字,或搞鱼目混珠,如有“金庸”,他署“全庸”有“古龙”他署“吉龙”,有“琼瑶”他署“崇瑶”,甚至署“金庸新”着,冒充金庸的新着。如此种种,也充分说明了这类作品的读者文化水平不高,知识贫乏,才会辨识不清。这些东西充塞文化市场,而正规的文学作品、学术着作、理论书籍却稀见罕闻,一般也只印一千册,有的根本不得出版,出版部门如重利轻义,完全以市场左右生产,必然出现这种反常现象。
  文化产品和物质产品的差异性是绝对的。这种差异表现在如下几方面。
  物质产品具有实指的功利性,文化产品具有发散的效应性。物质产品如饭菜可以充饥,衣服能够御寒,冰箱降温保鲜,空调调节气温,人赖以生存的实用性很强。而文化产品的作用主要在于激起消费者的心理反应。追求精神享受和物质需求有缓急、主次之分,甚至有可有可无之别。无食物则无法生存,不读书却不会死亡。缘此,文化产品对消费者来说,有很大的随意性,不是对所有的人都具有急迫的必要。
  物质产品适应人的自然需要,文化产品则适合人的精神享用。物质产品的消费不需要特殊的训练、特殊修养都能享用。一个普通的人会吃青菜萝卜,有机会也能大嚼鱼皮海参;一个富有的人住花园别墅,特殊情况下也在农家茅舍安宿,物质消费的档次,主要赖于经济能力。文化消费则要靠消费者的文化需求和欣赏能力来实现的。除了必备的阅读能力、文化水平,还因各人的修养、工作、经历、性格、兴趣、年龄等的不同,欣赏指向上存在着很大差异。
  物质产品的效用专一,文化产品具有身心需求效应的泛化。衣服供人御寒,当然也起美化躯体的作用,杯子供人饮水,也可盛其他饮料,或作为水勺,而它们作为载体、盛器的功能还是比较单一的。文化产品作用于人的心理,有着认同作用、启迪作用、象征作用、净心作用、震惊作用、愉悦作用、猎奇作用,且对不同的人其功率也不同。文化产品必然成为人们生活的组成部分,且拥有广泛的消费者。
  物质产品的效应明显,文化产品的效应潜在。物质产品的效用直接为人感知和享用,笔耕论文,文化产品却往往不是立时可以见效的。有个文艺评论家说读鲁迅的《阿Q正传》的过程:看第1遍:我们会笑得肚子痛;看第2遍:才咂出一点不笑的成分;第3遍:鄙弃阿Q的为人;第4遍:鄙弃化为同情;第5遍:同情化为深思的眼泪;第6遍:阿Q还是阿Q;第7遍:阿Q向自己身上扑来;第8遍:合二为一;第9遍:又一次化为你的亲戚故旧;第10遍:扩大到你的左邻右舍;第11遍:扩大到全国;第12遍:扩大到甚至洋人的国土;第13遍:你觉得它是一个镜;第14遍:也许是警报器……(见冶秋《阿Q正传》读书随笔)一篇《阿Q正传》对同一个读者来说,反复阅读其感受不同。有的作品产生时很轰动,时过境迁就销声匿迹了;有的作品诞生时默默无闻,几十年或几百年后,忽然又大红大紫起来。
  文化产品与物质产品的差异性是绝对的,因而作家、学者、文艺工作者既要把握文化市场的规律,又要按照文化产品的性质进行生产,不能急功近利,目光短浅,更不能见利忘义,要使文化产品成为营养丰富的美食,有益于社会机体的发育成长。
  文化产品和物质产品在市场运作上的相对同一性和绝对差异性
  文化产品和物质产品在市场运行中的同一性表现为:消费者对市场的调节作用。产品适销对路,畅销就能促产。而差异性却是绝对的,物质产品可以说“顾客就是上帝”,消费者的需求决定着生产和供应,而文化产品要考虑市场需要与消费者需求,可是不能以此完全决定生产与供应。文化产品的消费,首先不像防暑降温般是人人所需;其次,不完全取决于经济能力为依据的选择,还有着兴趣爱好、修养情操等因素的导向,各人选择不同品种、不同内容、不同形式、不同风格的作品。这就使文化生产要研究消费群体的文化程度、鉴赏水平、接受心理。更重要的还在于物质产品只顺应消费者的需要,而文化产品则不仅顺应消费者的需要,还有改造、改变消费者需要的问题。
  我们从文化产品和物质产品在市场运作上相对的同一性和绝对的差异性,可见物质产品是物质性的;文化产品是社会性的,其物质性是一种载体或媒体。我们无视文化产品的商品性质、市场规律是不对的,轻视文化产品的特殊性,主动调控市场的责任性,更是错误的。不发展高品位、主旋律的文化产品,任低俗的、庸俗的、灰色的、黄色的,甚至黑色的作品泛滥,不仅污染了文化市场,而且会葬送纯正的文化,甚至会沦为民族的罪人。   

 



本文编号:6779

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