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博物馆商品营销研究

发布时间:2022-01-15 14:03
  本文首先界定了博物馆商品与博物馆产品、博物馆商品营销的概念,指出博物馆商品营销博物馆和现代社会的重要意义。其次对我国博物馆商品营销事业的现状进行了分析,通过对大都会博物馆商品营销的案例分析,提出推动我国博物馆商品营销的思路。 

【文章来源】:复旦大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】:45 页

【学位级别】:硕士

【文章目录】:
摘要
ABSTRACT
第一章 引言
    1.1 问题的提出
    1.2 研究目的和意义
    1.3 文献综述
    1.4 研究方法
    1.5 论文结构安排
第二章 正文
    2.1 相关概念界定
        2.1.1 博物馆商品与博物馆产品
        2.1.2 博物馆商品营销
    2.2 博物馆商品营销的功能与意义
        2.2.1 博物馆诠释和宣传藏品的需要
        2.2.2 博物馆延伸教育功能的需要
        2.2.3 博物馆解决资金问题的需要
        2.2.4 博物馆提升社会地位的需要
        2.2.5 博物馆助力产业整合的需要
第三章 我国博物馆商品营销的现状与问题
    3.1 博物馆商店规模与博物馆体量不匹配
    3.2 博物馆商品区域差别明显
    3.3 博物馆商品缺乏创意、大同小异
第四章 国外博物馆商品开发与营销考察与研究
    4.1 大都会博物馆商店的发展历史及经营现状
    4.2 大都会博物馆的商品营销战略
        4.2.1 强势品牌战略
            4.2.1.1 品牌标志营销
            4.2.1.2 品牌授权
        4.2.2 产品差异化战略
            4.2.2.1 商品分类
            4.2.2.2 以顾客需要为中心
        4.2.3 多渠道营销策略
            4.2.3.1 直复营销
            4.2.3.2 特许经营
            4.2.3.3 电子商务
    4.3 大都会博物馆商品营销活动的宏观环境研究
        4.3.1 健全的财政政策保障
            4.3.1.1 免缴所得税的适用范围
            4.3.1.2 免缴销售税的适用范围
        4.3.2 完善的知识产权法律体系
        4.3.3 美国博物馆商店联盟的指导与支持
第五章 推动我国博物馆商品营销的思路
    5.1 完善政策环境
        5.1.1 多元化财政支持,变"输血"为"造血"
        5.1.2 发挥行业组织的作用
    5.2 革新博物馆商品开发与营销理念
        5.2.1 依托藏品和展览,实现博物馆商品多元、实用与艺术的统一
        5.2.2 强化品牌意识
        5.2.3 创新营销理念和模式
    5.3 加快复合型人才培育,提高博物馆商品营销活动的成效
第六章 结语
参考文献
致谢


【参考文献】:
期刊论文
[1]特许经营发展模式的理论分析[J]. 张国方,圣小兵.  工业技术经济. 2003(01)



本文编号:3590743

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